国际领先的品牌咨询公司Interbrand昨天发布2019中国最佳品牌排行榜。腾讯、阿里巴巴和中国建设银行蝉联最具价值的品牌前三强，小米、美团、顺丰、吉利汽车、苏宁等品牌晋身前50名。其中小米、美团与顺丰因去年首次公开募股，上市后受到市场前景看好等因素影响，促使其品牌价值迅速上升。

这是Interbrand第12次针对中国市场发布排行榜，旨在为中国企业提供品牌发展重要参考。本次排行榜一如既往地采用经第三方独立审计的财务资料及广泛的消费者调研和市场资料，评选出中国最具价值的50个品牌，而2019年榜单中所计算出的品牌价值，基于截止于2018年底的财务信息，反映了品牌未来所能贡献的经济利润。Interbrand品牌价值的评估，主要通过品牌化产品和服务的财务业绩、购买决策过程中的品牌作用力、品牌所拥有的贡献于未来收益的品牌强度三个关键维度。和2018中国最佳品牌排行榜相比较，此次中国品牌价值均大幅度提升，前50强整体增长15％。其中阿里巴巴增长48％、腾讯增长39％、海尔增长38％，是增长幅度最大的三大品牌。

眼下，中国制造正向中国创造转变，中国速度正向中国质量转变，中国产品也正向中国品牌转变。2017年5月，国务院批准了《国家发展改革委关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。Interbrand大中华区董事总经理林万足女士表示，在制造兴国、品牌强国的方针下，中国品牌的品牌价值逐年呈现惊人的增长态势，“我们可以感受到各个品牌在竞争激烈的市场中锐意进取的积极性，以及共同推动中国进入品牌强国行列的决心”。

2019 Interbrand最佳中国品牌发布会，由左至右：Interbrand全球创意长Andy Payne，腾讯集团市场与公关部总经理李航，Interbrand资深策略总监俞心洁，Interbrand大中华区董事总经理林万足，海尔家电产业集团品牌总经理徐志博，苏宁集团品牌总监陈少异。（供图）

Interbrand进一步分析了中国品牌四大趋势，即转变消费者预期、强化内部对于改变的积极性、敢想敢做，以及创造成效。

在转变消费者预期方面，阿里巴巴可圈可点，其旗下“盒马鲜生”开辟新零售业态，强调下单后30分钟送货上门，改变了消费者对于便利与快速的预期；

在强化内部对于改变的积极性方面，海尔从专注于低价与销售，转型为打造品牌与高质量产品，对其组织架构进行大刀阔斧的改组，在企业内部成立了具有创业精神的项目小组，并给予他们高度的主控权，营造主动敏捷的内部企业文化，有效地强化了内部对于改变的积极性；

在敢想敢做方面，华为从一个中国本土企业逐年向世界扩张，积极投入研发，通过品牌经营与卓越远见，在2019年首次超过苹果全球的销售额，是品牌敢做大梦、敢做大事的典范之一；

在创造成效方面，过去一年，腾讯不仅以小程序等社交创新使生活更智慧，更以“数字化助手”的角色将人工智能、云科技能力拓展至医疗、交通等产业领域。同时，腾讯还将其领先的“新文创”能力开放给了故宫、敦煌等传统文化IP，打造出现象级的文化创新服务，助力文化传承。此外，尽管游戏是腾讯的重要收入来源，但腾讯仍主动推出了“防沉迷系统”，协助父母有效管理青少年的游戏时间。正是这些新科技、新文创、社会责任的组合拳，印证了腾讯“科技向善”的全新愿景和使命，也证明企业的品牌理念确实可以创造非凡。

Interbrand自1988年起在行业内率先开创了品牌价值研究。作为第一个通过ISO10668国际认证的品牌价值评估体系，Interbrand的整个分析方法论被业界公认为是一个具有特殊战略管理价值的工具。Interbrand隶属于美国宏盟集团，是一家全球性品牌咨询公司，迄今已在17个国家设有21个办事处，每年发布具有高度影响力的年度全球最佳品牌排行榜、新锐品牌排行榜等，并相信企业组织能够通过清晰的战略和提供杰出的客户体验获得品牌成长。

责任编辑|黄笑天