在2022年5月10日，第六个中国品牌日到来之际，“2022上海国际品牌创新发展论坛”在线成功举办。该论坛旨在深入贯彻中共中央、国务院印发的《关于加快建设全国统一大市场的意见》，在落实新发展理念，构建新发展格局，融入全国统一大市场建设中打响上海“四大品牌”，以此推动上海经济高质量发展，创造高品质生活，切实彰显上海品牌建设在长三角地区乃至我国品牌经济发展中的引领地位。

该论坛以“聚焦全国统一大市场 激发品牌建设新动能”为主题，是上海新冠疫情防控期间国内外了解上海品牌发展的一扇窗口，切实推进上海国际化品牌服务高地建设的一场重要活动。由上海联合产权交易所、上海国际品牌创新服务基地主办，上海市检验检测认证协会、上海市在沪企业（商会）联合会联合主办，上海黄浦江南品牌文化促进中心承办，上海美加净日化有限公司为战略合作。论坛由上海联合产权交易所党委委员、副总裁李杰，上海市检验检测认证协会理事长邵力分别代表主办单位致辞。上海国际品牌创新服务基地咨询专家、复旦大学企业研究所所长、复旦大学长三角研究院副院长、教授张晖明，上海国际品牌创新服务基地咨询专家、新华社《中国名牌》总编辑周志懿主持。

品牌创新发展迎来更好市场环境

李杰认为全国统一大市场背景下品牌发展会产生三方面重要变化，一是各类公共资源交易平台将进一步整合统一，为企业品牌建设的金融支持提供体系化的服务；二是品牌建设将更有效促进产权市场向全要素、全资源交易市场升级转型，实现品牌化发展；三是品牌的知识产权保护和诚信建设将进一步加强。

全国人大代表、民建中央经济委员会副主任、上海国际经济交流中心副理事长、上海社会科学原副院长张兆安认为，全国统一大市场建设对整个品牌建设具有很大推进作用，因为整个市场会更加公开公平公正，为品牌建设创造良好的市场环境。在此背景下一是要增强品牌意识，二是要加快品牌培育，三是要着力呵护品牌，要维护好品牌形象，企业要把诚信作为品牌的重要内涵去推进，助力全社会建立诚信体系。

上海要率先建立健全国际化

数字品牌资产交易市场

上海国际品牌创新服务基地联合发起人，品牌中国战略规划院长三角研究中心主任姜卫红认为随着上海打响“四大品牌”以及打造全球资产管理中心的深入，上海要在全国率先建立健全国际化数字品牌资产交易市场。品牌在建设全国统一大市场中，构建高标准市场体系、构建高水平社会主义市场经济体制中要发挥引领作用。不断完善提升金融对品牌建设的服务链构建中，着力构建数字品牌资产，探索数字品牌资产交易，高效利用资本要素，促进多层次资本市场与品牌建设交融发展，促使品牌要素资源在资本市场顺畅流转。数字品牌资产要素主要包括知识产权（品牌专用资产）、品牌质量、品牌信用、品牌营销、品牌传播、品牌管理、品牌服务和有形资产等八个方面。

“上海品牌”认证已成为

上海品牌建设的重要抓手

邵力认为，“上海品牌”认证工作在思想上、行动上与全国统一大市场建设相统一，与长三角，乃至全国各地的品牌建设和质量提升工作在理论与实践上相统一，是上海品牌建设的重要抓手，运行至今，坚持“高标准、高要求”，在全国品牌建设方面起到了引领作用。

中国质量认证中心现代服务业评测中心总监丁斌斌认为“上海品牌”认证是上海市认证行业在国家和上海市行业主管部门引领指导下，创新打造的一种融“品牌建设”和“质量提升”为一体的评价认证制度。自2018年首次颁证以来，累计颁发上海品牌认证证书124份，涵盖“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大领域，为上海市品牌建设和高质量发展作出了应有贡献。

把握契机展百年品牌新姿

上海美加净日化有限公司董事长王琴表示美加净日化作为于1912年创立的百年品牌，旗下拥有白玉、中华、美加净、留兰香、上海防酸和泡泡娃等知名牙膏品牌，是中国牙膏工业的发源地。经过100多年发展，逐渐形成了“精益求精、追求卓越、不断创新、敢于突破”的企业文化，具体体现为三大精神，一为敢为天下先的创新精神，二为坚持精益求精的工匠精神，三为勇于担当的奉献精神，以此适应激烈的市场竞争。美加净日化的出口产品MAXAM，经过60年发展，已然成为单品品牌单品类营收超1000万美金的牙膏品牌。在加快建设全国统一大市场中，美加净日化一是在完善知识产权评估与交易机制背景下，抓住政策红利，探索实践品牌建设的新方法。二是在加快培育数据要素市场前提下,把握数字化营销的新趋势，抓住做强品牌新机遇，再创新辉煌。

以独特深厚的品牌文化走向世界

上海仪电科学仪器股份有限公司董事长汤志东回顾了中国科学仪器行业知名品牌“雷磁”打造历程。“雷磁”诞生于1940年，经过80年发展，品牌优势凸现。1993年，“雷磁”提出“是豹是羚羊，并不重要，重要的是不停地奔跑”的企业文化，不断擦亮“雷磁”品牌，独占电化学分析仪器鳌头，是国家级重点支持专精特新“小巨人”企业。电化学分析仪器和自动滴定仪国内第一、国际领先。

均瑶集团总裁王均豪分享了创业 32 年的心路历程，表示均瑶力争打造百年老店。他梦想能够让中国的快消品走向国际，让中国的快消品品牌真正在国际上立足。他认为打造一个品牌确实很难，有一个逐步发展的过程，要有合适的时间投入，要在企业保持盈利的情况下，把握好市场节奏。中国企业家要有领先精神，应该要敢于重新定义世界标准，我们企业家只要有这种领先精神，愿意去探索这条国际化的道路，未来一定会产生更多的世界知名品牌。

“品牌三部曲”别开生面

商务印书馆、品牌中国战略规划院长三角研究中心联合发布知名学者姜卫红的“品牌三部曲”，《站在新的文明起点上——中国品牌经济体系、政策与价值取向》《迈向全球城市的密钥——上海品牌发展历史研究》《品牌：深刻地改变一切》。该成果是姜卫红践行习近平总书记所提出的“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的理论研究与实践成果的结晶，在我国品牌以及品牌经济理论研究方面别开生面。商务印书馆涵芬楼文化总经理王陆军代表联合发布方介绍，姜卫红的“品牌三部曲”对我国品牌建设成就既进行了总结提炼，也直面问题，击中了我国品牌建设中不少痛点、难点，难能可贵的是，又提出了不少中肯的建议，能使人感受到中国品牌文化的深厚底蕴与内在力量。

品牌引领资本有序扩张

周志懿认为，本次论坛的许多精彩观点以及姜卫红的“品牌三部曲”，将对加快建设全国统一大市场中的品牌发展，带来诸多启迪与借鉴。深入促进多层次资本市场与我国品牌建设，在数字化条件下交融发展，将使实体经济与金融资本得于以品牌为纽带，聚焦品牌，引领资本有序扩张，畅通国内外市场，推动企业品牌做大做强，实现高质量发展、国际化发展，从而真正激发起中国品牌建设新动能。

来自研究机构、平台机构、企业、媒体的各路品牌专家、学者、企业家、品牌经理、媒体人等200多人参加了此次在线论坛，同时新华网云直播进行网络直播。