作者/姜卫红

编者按：在抗击新冠肺炎的关键期，《中国名牌》杂志社、青岛创想力品牌研究院、广东省企业品牌建设促进会共同发起“共克时艰、品牌前行”线上论坛，针对当下，为全社会提供品牌建设专业服务，同时见证历史、记录时代。论坛于2020年2月18日上线，持续到2月29日。本文系姜卫红在论坛上对演讲嘉宾的点评。现将发言稿全文整理，以飨读者。

近期，线上论坛和培训火爆异常。有些是收费的，更有不少是公益性质的。这些论坛培训让人们“宅”在家中不寂寞，既能学习，还能在线上会友交流；既交了朋友，巩固了友谊，还能提升自己；对于某些机构来说，既做了广告，提升了品牌力，还能维护用户黏性，何乐不为。

《中国名牌》杂志“共克时艰、品牌前行”线上论坛显然是这些活动中的“重量级选手”。演讲嘉宾们富有真知灼见，是品牌专业服务界的各路大咖们一次难得的理论碰撞与经验交流，擦出了诸多火花。

受此次活动组委会委托，由我来对此前几位演讲老师们的内容作一一点评，诚惶诚恐。所谓点评，其实是一点学习体会，与各位做分享交流。

首先是雷鸣老师，他的演讲题目是《互联网生态与传统生态品牌传播观的变化趋势》。他是广东省品牌研究院常务副院长、华南理工大学教授，非常儒雅、非常有学问的一位长者。这次他的演讲有三个关键词：生态、品牌、传播观。

以我的理解，他讲的生态，一是时间长度的生态，二是当下横切面的生态。因此，他讲的品牌以及传播观是建立在历史与现实纵横交错的生态坐标中的，这种分析当然是立体的。它让我们清晰地看到品牌传播是怎么来的，更看到当下应该怎么做品牌传播，未来会走向哪里。

雷教授在对理论条分缕析的基础上，解析小米等一个个案例，供我们模仿借鉴。尤其是他对当下抖音网红等品牌传播的奥秘如数家珍。让我看到在这个老品牌人的情怀里，还跳动着一颗永远青春的心，体现了他十分珍贵的专业能力以及专业精神。我对他结论中的三个字非常感兴趣，有温度。我认为雷教授这也是在形容他自己，他在夫子自道，这就是雷教授的品牌。

再来看看殷庆威院长。他演讲的题目是《坚定文化自信，危难塑造金“牌”》，他是青岛书画院院长。对于青岛书画我并不熟悉，但从他演讲的内容里，透露着他对中华民族文化的强烈认同，让我们看出他对中华文化无条件的热爱，这是值得每个中国人学习的。以我手写我心，我想他的书画一定是他的心声的表达。

我认为他分享的核心是如何理顺文化之于品牌、品牌之于文化的关系，着重于品牌的文化力、文化的品牌力，非常辩证，深具哲理，有着哲学层面的考察，因此他所认为的当下我们正经历的大考，也是辩证的，我们要积极地化被动为主动，危难中最能见真品牌，最能塑真品牌，树立中国品牌，这是我们文化自信的具体体现。

朱兵老师演讲的题目是《用好法律武器，打造和保护商标品牌优势》，他是众成清泰律师事务所副主任律师。在这场战疫中，律师界没有缺席，也不可能缺席，因为法律是品牌的守护神。我在我主编的《中国品牌经济与知识产权研究》一书中，认为品牌经济的核心是知识产权经济，品牌保护与品牌运用，往往是知识产权的保护与运用。他郑重地向我们讲述了品牌保护的策略。特别是针对中小企业品牌建设中的不足，他一一指出。指出之后，他从法律保护的角度介绍怎么弥补不足的方法路径，并根据商标特征，给予如何打造品牌的建议，演讲内容深具实用性。他给我的印象是非常实用、实在。

马达飞老师演讲的标题是《后“新冠”时代的万亿宅经济》，他自号艺薯家创始人。他演讲的内容透露出他是一个非常富于创造力的企业家、艺术家。我认为他可能艺术家是第一位的，这是他做企业成功的重要秘密。

今年春节，他宅在家里，但与远在万里之外的美国友人创造了一个富于时代标识的名词：宅金经济，非常有意思。他讲着讲着，把话题引到了马铃薯上。用他的意思，通俗地说，土豆里有大乾坤，有新天地。因此他演讲的内容应分两个部分，前后好像是割裂的，其实不然。他引用了一句话，挺有意思：当言语无法表达时，食物就是爱的象征。马铃薯正是这样的食物。

他表达了他对于这个世界的爱，走中国特色的宅金经济，互联网背景下的宅金经济，高科技下的宅金经济。然后给自己从事的马铃薯产业打了个很好的广告，引人入胜。

陈明老师演讲的题目是《品牌的灵性世界》。他是工信部品牌培育专家、广东知名品牌评价专家委员会主任、广东品牌全球竞争力评估实验室主任。品牌当然是充满灵性的，只有灵性的人，才能创造出有创意的品牌。他对中国文化进行了一次简明扼要的梳理，表达的是中国品牌价值观。随着中国“一带一路”倡议的提出，以及互联网等的新技术的突飞猛进，他认为当今世界经济是一个开放的系统。那么，在这样一个开放系统中，中国品牌塑造如何顺势而为？他给出了他的建议：建设共容品牌生态圈，这是他的品牌江湖。

杜忠老师的演讲题目是《中小企业如何打造强势品牌》，他来自上海，是上海忠道品牌营销公司CEO。他着重围绕如何打造中小企业强势品牌而展开，从品牌定义、品牌作用、传播路径、品牌评估等四个方面，极其全面地系统地告诉我们中小企业品牌如何从无到有，如何从弱到强的建设路径，并分别提出了天网、地网、人网等各九种方法，非常实用。显然，他是一位十分务实、十分有针对性、十分讲效率的品牌专家。

郑策文老师来自辽宁，是辽宁好典品牌发展研究创始人，他演讲的题目是《实现品牌价值的七个条件》。他的演讲好像是对杜忠老师的呼应。

每一位品牌人，都希望自己的品牌能价值最大化，但这是有前提条件的，郑老师提了七个条件，事实上是对于“品牌价值”四个字的拆解。

由“品”开始，一个品三个口，三个口就是三个条件，三个核心点：领导认知、管理协同、市场接受。也即领导的口、实施者的口和消费者的口。

第四个是牌，他又将牌拆分了，一个是片，一个是卑。他简直是拆字大师，深有道理，这就是我们汉字的魅力。“片”，即要学会“片面”，要会拎重点，突出一点最重要的，不要面面俱到，这样才容易达到个性化、差异化。

第五个是“卑”，要善于谦卑，要有调性。第六个是“价”，第七个是“值”。给我们的印象是他很善于找关键词，一抓一个准，见微知著，微言大义，振聋发聩。

在演讲中，他还说到要自信，这也正是殷庆威院长反复强调的，可见，英雄所见略同。

唐震老师演讲的题目是《从LOGO的精度中看品牌》，他是青岛创想力品牌研究院设计总监，道与创始人。

如果我们生活在一个商标的世界里会怎么样？

其实我们已经生活在这样的世界之中了，吃的穿的用的，包括开的汽车，都离不开LOGO。它好像已经是海洋一样，将我们淹没其中。

有时我想，如果没有LOGO的世界该多好。我们的唐震老师偏还要讲LOGO的精度，以点带面，因为这不仅仅是一门技术活，而且是一门艺术，充满了力与美，有着七彩之光，小LOGO，大世界，充满着品牌人的独具匠心。LOGO是设计者的精准表达，更是消费者的精准表达，从而实现品牌与市场的精准对接。

张平老师呢，他宏大叙事了吗？张平老师演讲的题目是《品牌发展的路径与原则》，是宏观的。他是名副其实的品牌战略专家。他是中央电视台《聚焦品牌》栏目的特约观察员。

从宽度来说，他讲的内容显然要比唐震老师的宽得多。张平老师这样告诉我们，做品牌要专心致志，心无旁骛，要不断拓宽眼界，视野要宽，要不断优化客户结构，无非是要对客户进行优胜劣汰，要有价值选择。对此要做有针对性的性价比高的产品，要多元化，要做大，还要做强，让鱼与熊掌兼得。

有这样的好事吗？我想如果策略得当，在一定的境界下，是可以兼得的，这就是品牌价值的最大化，要讲性价比嘛！不过，若想兼得，就必须遵从如下原则：可以感性，但感性必须服从于理性。这好像又与陈明教授讲的品牌的灵性世界有抬杠之嫌。不过抬得可爱，相互辉映，让我们兼而有得。这也证明品牌这一话题的魅力确实无限。

各位演讲老师都才华横溢，各有千秋，都给了我们很好的启发，非常受用。这种受用，我想随着时间的推移，会变得越来越珍贵。

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