2023年5月12日，在第七个中国品牌日活动之际，2023世界品牌莫干山峰会在浙江省德清县举办，新华通讯社、中国品牌建设促进会主办，浙江省人民政府联合主办。作为峰会子活动之一的长三角（德清）老字号品牌产业集聚区挂牌仪式暨2023长三角老字号共富集市嘉年华在莫干山国际旅游度假区庾村广场举行，活动以“品味老字号 乐享新生活”为主题。

该活动由杭州都市圈合作发展协调会办公室、湖州市区域合作交流办公室为指导单位，浙江省湖州市德清县人民政府为主办单位，德清县人民政府经济合作交流中心（长三角（德清）老字号品牌产业集聚区）、德清县商务局、德清县莫干山镇和德清县文旅集团共同承办，德清县共同富裕领导小组办公室、品牌中国战略规划院长三角研究中心、上海中华老字号企业协会、浙江省老字号企业协会、江苏省老字号企业协会、江苏省品牌学会、安徽省老字号企业协会和传创（湖州）老字号品牌运营管理有限公司协办。

向世界显示中国老字号品牌新势力、新活力、新魅力

德清县政府党组成员、副县长吕飞龙，上海社会科学院学者、上海品牌发展研究中心执行主任姜卫红，新华社《中国名牌》杂志社副总经理张衍飞，安徽省老字号企业协会副会长吴久伟，上海中华老字号企业协会副秘书长王恩生，浙江省老字号企业协会副秘书长俞建平，德清县人民政府经济合作交流中心党组书记、主任杨振，德清县莫干山镇党委书记吴建勇等出席。挂牌活动由扬振主持。

吕飞龙、姜卫红、王恩生、吴建勇为长三角（德清）老字号品牌产业集聚区挂牌。吕飞龙在致辞中指出，长三角（德清）老字号品牌品牌产业集聚区坐落在莫干山国家级旅游度假区的核心区块庾村广场，此地包含了艺文展览中心、特色农贸市集、主题餐饮酒店等多种业态，拥有众多网红打卡点，国际范十足。长三角一市三省50多家老字号品牌参加本次活动，希望有更多老字号选择德清、入驻集聚区，共同发展，让集聚区成为展示老字号的重要窗口，向世界显示中国老字号品牌新势力、新活力、新魅力。

杨振在主持中表示，传承、创新、共富，代表着长三角老字号品牌的精神内涵，也代表着各地政府和企业的共同愿景。德清致力于把长三角（德清）老字号品牌产业集聚区打造成全国老字号创新发展新高地，让更多的老字号企业在这里探寻发展新机遇，共享发展新红利。

挂牌仪式后，与会领导、嘉宾来到长三角老字号共富嘉年华巡展，与参展老字号进行现场交流。

打造新国潮背景下长三角老字号创新新高地

在随后举行的长三角老字号发展座谈会上，长三角（德清）老字号品牌产业集聚区发布了《2023长三角老字号品牌创新报告》，本报告以新国潮背景下长三角老字号品牌发展为视角，对近年来长三角老字号发展现状，特别对长三角老字号集聚区发展进行了梳理，并提出相关对策建议。

姜卫红指出老字号品牌发展既要对内，也要对外，既要面向国际化，也要面相未来。全国各地争相打造老字号集聚区已蔚然成势，但要成为老字号创新高地任重道远，需要各地因地制宜探索，建议长三角各地老字号品牌集聚区加强联通，形成合力。

王恩生认为德清莫干山不仅要成为老字号品牌集聚的地方，更要成为年轻人集聚的地方。他同时分享了老凤祥创新与传承的发展理念，老凤祥愿意从提升旅游纪念品设计入手，把老凤祥的优势辐射到全国旅游胜地。

张衍飞认为老字号代表了中华文化的传承，这种传承既包括物质上的财富也包括思想上的。老字号之所以称之为“老”，是因为它是中华经典品牌。老字号新国潮主要体现在品牌创新上，对此要秉持新益求新的理念，大力推动全年龄段、国际化发展。

俞建平认为莫干山名气很大，有很多名人足迹，游客数量很多。莫干山民宿也发展得很好。长三角老字号通过参加这次活动，对于莫干山的经济文化会有更加深入了解。近年长三角一市三省老字号数量大增，纵观全国老字号的数量，长三角是排在首位的，希望以后加强互动合作。

德清县人民政府经济合作交流中心党组成员黄烨表示，长三角（德清）老字号品牌产业集聚区要融入德清整个文旅打造，进行元素导入，也是对文旅产业的帮扶。集聚区未来要建成网红打卡点，成为年轻人的集聚区，植入年轻人的心里。目前完成了1.0版，要考虑深化，向2.0版升级，衔接上下游资源，强化对老字号企业的专业服务。

莫干山高新区经发局、德清县文化和广电旅游体育局、钟管镇、洛舍镇、莫干山镇、文旅集团的分管负责人以及长三角一市三省知名老字号企业代表出席了本次活动。