一、成书背景

从经济全球化的角度看，品牌是经济发展的引擎，是进入国际市场的通行证，是实现价值最大化的有效环节，也是向实现产业价值链高端升级的途径。我国发展品牌经济要立足自身的特点，才能实现做强、做特、做大的目标。做强的关键在于自主研发，做特的关键在于在差异化上下功夫，做大的关键在于形成聚集效应和辐射效应。发展品牌经济，聚集品牌效应，是推动我国经济走向创新驱动新模式的战略选择，对于促进中国成功跨越“中等收入陷阱”，实现伟大复兴的中国梦具有重大而深远的意义。

上海社科院副院长，上海市品牌发展研究中心主任，上海市政府采购评审专家谢京辉在品牌经济理论领域深耕了六年多。在核心期刊、《解放日报》、《文汇报》上发表了一系列关于品牌经济理论的文章，同时，承接“长三角品牌建设合作研究报告”，“迪美广场品牌运行模式机制研究”等等课题。为撰写本书打下了扎实的理论基础和实践经验。