规划背景

20世纪80年代末90年代初，Kotler等人系统地提出了“城市营销”理论。Keller在1998年提出“一座城市可以被品牌化”的思想，他认为城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。“城市品牌”概念的正式产生则是始于2001年营销战略专家David A.Aaker构建的城市品牌识别系统,他在当时提出了消费产品、空间、文化和符号四层意义上的城市品牌内涵。

2016年6月，国务院办公厅出台了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见（国办发〔2016〕44号）》，该文件作为我国第一份国家级品牌建设文件，标志着我国经济发展进入一个崭新的历史阶段。十九大报告着重指出“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”，对品牌建设提出了新的要求。对此，马鞍山紧紧抓住新要求新机遇，率先在全国开展综合性的城市品牌战略规划，打造具有马鞍山特色的品牌建设体系，实现差异化、特色化、个性化发展，全面推动马鞍山从传统的产品时代向品牌经济时代转变，全面提升马鞍山的城市品牌竞争力，以品牌引领城市转型，实现新的经济增长方式，具有重要的促进作用，同时为全国地级市品牌创新提供示范。

实地调研

2018年7月4日至5日，由上海社会科学院院属上海品牌发展研究中心执行主任姜卫红带队，马鞍山市城市品牌战略规划项目课题组成员一行四人来到马鞍山市开展调研工作。7月4日上午调研组参加了马鞍山市质量技术监督局召开的“马鞍山市品牌建设暨品牌规划座谈会”。共同讨论马鞍山城市品牌建设现状和问题，交流品牌建设经验，提出马鞍山城市品牌建设相关建议。马鞍山市质量技术监督局局长殷宏斌、马鞍山市质量技术监督局副局长程柳木出席了会议。马鞍山市发改委、市文旅委、市经信委、市工商局、市质监局、市商务局、市知识产权局等分管负责同志；市质量协会品牌分会、马钢公司、华菱汽车、泰尔重工、中钢天源、国星生化、采石风景区、梦都雨山湖、港口集团、影星荧幕、洪滨丝画等行业企业领导也参加了会议。会议由马鞍山市质量技术监督局局长殷宏斌主持。

规划大纲

（一）马鞍山城市品牌建设的外部环境分析

（二）马鞍山城市品牌基本情况评估

（三）马鞍山城市品牌建设的基础和问题

（四）马鞍山城市品牌战略

（五）主要任务

（六）对策措施

（七）重点项目

责任编辑：熊莛荻